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約翰遜班克斯命名并創(chuàng)造了一個(gè)新的肉類替代品牌的視覺識別和包裝,看起來拋棄了素食主義的"神圣感"。
這個(gè)新品牌名為“這個(gè)”,銷售一系列大豆和豌豆制品,模仿不同肉類的外觀和味道,包括雞肉、牛肉和豬肉。
強(qiáng)生銀行(約翰遜班克斯)創(chuàng)始人邁克爾約翰遜表示,該品牌針對靈活的市場,即那些希望減少肉類消費(fèi)而不是完全停止肉類消費(fèi)的人,用一種半開玩笑的語氣吸引人們注意產(chǎn)品與各種肉類的相似之處,而不是"讓人們因內(nèi)疚而改變飲食"。
選擇“這個(gè)”這個(gè)名稱是為了讓品牌能夠談?wù)撈湓跔I銷材料和包裝方面的不同產(chǎn)品線;比如"這不是雞""這是小豬代言的"。
約翰遜說,一種叫做德魯克的粗體無襯線字體被用于所有接觸點(diǎn),包括標(biāo)識,有不同的粗細(xì)和字體大小,看起來創(chuàng)造了一種"巨大的影響和在你臉上的態(tài)度"。
出于同樣的原因,工作室采用了單色調(diào)色板,遠(yuǎn)離"該部門的橙色和綠色代碼"和"裝滿數(shù)公斤綠色沙拉的盤子的過度風(fēng)格照片"。
“這個(gè)”中的“我”已被食物攝影所取代,以代表該系列的不同產(chǎn)品,通過叉子、筷子和烤串模仿“我”字母的細(xì)長身材。
約翰遜說,這些食物由攝影師本蒙克拍攝,精工哈特菲爾德設(shè)計(jì),旨在"赤裸裸"地呈現(xiàn),"沒有任何裝飾、建議或修飾"。他補(bǔ)充說,與粗體字和黑白調(diào)色板一起使用,攝影旨在"真正引人注目"。
約翰遜說,大膽的排版,幽默的標(biāo)語和公開的食物照片旨在減輕素食主義者和靈活主義者品牌的語氣。
"兩位公司創(chuàng)始人對素食主義有時(shí)的說教傾向頗有微詞,"約翰遜說。"我自己是素食主義者,但我理解他們的觀點(diǎn)!可能會有一種"自以為是"的感覺。我們創(chuàng)造了品牌和語調(diào),讓它更有趣——“這個(gè)”這個(gè)名字是偉大作品的禮物。"
約翰遜班克斯還設(shè)計(jì)了該品牌的包裝,這是一個(gè)紙板托盤,比典型的零售食品容器少用90%的塑料。單色調(diào)色板用于區(qū)分需要烹飪的產(chǎn)品(白色)和即食產(chǎn)品(黑色)。
這款產(chǎn)品于2018年推出,將于今年晚些時(shí)候開始出現(xiàn)在英國各地的健康食品店、超市和精選餐廳。
新品牌目前正在所有接觸點(diǎn)推廣,包括海報(bào)和名片等印刷營銷材料、手提袋等商品、產(chǎn)品包裝以及包括網(wǎng)站和社交媒體在內(nèi)的在線平臺。
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