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為了改善利默里克市的商業和旅游前景，該市被賦予了一個新的品牌形象，包括標志、印刷品和數字廣告。

這家咨詢公司的規劃合伙人大衛格拉斯(大衛格拉斯)告訴《設計周刊》(設計周)，該項目旨在"改變人們對利默里克的看法，重新構建這座城市和這個國家的對話，在愛爾蘭、歐洲和全球范圍內，有來自商業、投資、旅游和教育領域的多個受眾"。

利默里克市和郡位于愛爾蘭的中西部地區，在伸入大西洋的香農河的源頭。它距離美國有七個小時的航程，是"歐洲不可分割的一部分“，麥克薩奇說。

咨詢公司稱，打油詩的品牌定位——利默里克：大西洋邊緣，歐洲擁抱——試圖展示這種雙重前景，并傳達該地區的特征，這是由這兩種影響決定的。

這是該地區第一次被打上品牌，時間也不是巧合。格拉斯表示："愛爾蘭即將成為歐盟中最大的英語成員國",而利默里克已被指定為"通往愛爾蘭首要旅游景點——狂野大西洋之路的門戶"。

印刷標志是"滲透"的紋理中發現的條約石，一個石頭的紀念，利默里克條約可能已經簽署。

復制技術取自五行打油詩版畫家，這是該地區的傳統工藝。按照麥克薩奇的說法，"堅硬的外表為五行打油詩的堅韌、彈性和力量提供了一種視覺速記"。

調色板的靈感來自該地區的地理。藍色取自香農河和大西洋，而綠色則讓人想起該縣"標志性的青翠景觀"。

一個"未來旅行、旅游、商業和學習的目的地"

這是一個18個月的開發過程，包括研討會和與當地大學的合作。利默里克藝術與設計學院的學生法魯克阿勞參與了標志的設計。

該品牌旨在吸引當地社區以及來自歐洲、美國和中國的游客。麥肯錫表示，這也是一種"將自己定位為未來旅行、旅游、商務和學習目的地"的嘗試。

去年，利默里克市議會公布了一項旅游業發展戰略，試圖"振興"該行業。它的四個主要驅動力是水主題活動、文化景點、遺產和探險活動。

作為推廣新品牌的一種方式，麥肯錫發起了一場宣傳活動，將在印刷、數字、社交媒體和廣播上進行。

這個名為"百分比"的推送以來自利默里克的"當地英雄"為特色，他們有"驚人的故事要講"。其中包括工程師兼作家諾拉帕滕(諾拉帕滕)，他希望成為愛爾蘭的第一位宇航員和米其林星級廚師邁克爾特威迪(邁克爾特威迪).

被選中的人體現了利默里克的"邊緣和擁抱",競選團隊用一個變化的百分比符號來描繪這種平衡。雖然"邊緣"與這座城市的冒險和大膽意識聯系更緊密，但"擁抱"展示了它更受歡迎的一面。

該活動將應用于當地食品生產商的商品銷售、日常標識和包裝上。

麥仕奇管理合伙人瑪麗哈里斯(瑪麗哈里斯)表示："這個品牌和活動代表了利默里克的一個主要意向聲明，并展示了它的全球雄心。

"人們對該縣有著明顯的熱情，并相信現在是利默里克獲得自己的地位并在全球舞臺上占據一席之地的時候了。"

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