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圖片：法拉利488皮斯塔蜘蛛法拉利在品牌金融全球500強(qiáng)報(bào)告中被評(píng)為全球最強(qiáng)品牌。

這份由獨(dú)立品牌企業(yè)估值和戰(zhàn)略咨詢公司品牌金融發(fā)布的文件，對(duì)全球最有價(jià)值的品牌進(jìn)行了排名。品牌實(shí)力并不等同于品牌價(jià)值，但它確實(shí)在其中發(fā)揮了作用。

品牌實(shí)力評(píng)估一個(gè)品牌相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，基于三個(gè)要素：營(yíng)銷(xiāo)投資、利益相關(guān)者權(quán)益和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

營(yíng)銷(xiāo)投資著眼于公司如何向其業(yè)務(wù)投入資金，以"創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)份額"。

利益相關(guān)者權(quán)益著眼于不同群體（包括客戶、員工和公眾)對(duì)它的看法，而企業(yè)績(jī)效則著眼于利潤(rùn)率和財(cái)務(wù)狀況。

據(jù)品牌財(cái)務(wù)發(fā)言人表示，法拉利在建立強(qiáng)大品牌方面的成功部分歸功于該公司向商品等其他領(lǐng)域擴(kuò)張的能力。

"這確保了圍繞法拉利的整個(gè)文化，"他說(shuō)。"因此，不僅僅是汽車(chē)，而是法拉利的整個(gè)精神，推動(dòng)著品牌的力量。"

"對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，分散自己很容易，但法拉利沒(méi)有出現(xiàn)這種情況，"他補(bǔ)充道。"盡管也出售帽子和鑰匙圈，但它仍然保持了豪華的外觀和感覺(jué)。

"它投資新車(chē)型和新技術(shù)，關(guān)注電動(dòng)汽車(chē)——它在自己的領(lǐng)域處于前沿。"

十大最強(qiáng)品牌還包括德勤、麥當(dāng)勞、英特爾、露得清和可口可樂(lè)以及俄羅斯聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行等。

雖然法拉利在品牌實(shí)力方面排名第一，從去年的第三位攀升，但這家豪華汽車(chē)公司的品牌價(jià)值排名第222位，也高于去年。

這位發(fā)言人表示，奢侈品牌通常"非常強(qiáng)大",但就整體品牌價(jià)值而言，排名可能不會(huì)那么高。

他表示："奢侈品牌的銷(xiāo)量沒(méi)那么多，它們不想進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，因?yàn)槟菚?huì)削弱它們的奢侈品地位。"。"例如，法拉利可能會(huì)限制他們生產(chǎn)的汽車(chē)數(shù)量。

"最強(qiáng)的品牌可以來(lái)自任何行業(yè)，"他補(bǔ)充道。"重要的是他們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比表現(xiàn)如何。"

一家公司利潤(rùn)可觀，但客戶對(duì)其印象不佳，它的品牌實(shí)力可能排名不高。

除了實(shí)力之外，全球500強(qiáng)榜單還根據(jù)品牌收入和版稅計(jì)算來(lái)考察品牌的價(jià)值。它還融入了品牌實(shí)力。

特許權(quán)使用費(fèi)是基于如果一家公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被使用，該公司將獲得多少錢(qián)。

科技公司在《品牌金融》全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜上名列榜首。亞馬遜以超過(guò)1879億美元(1628億英鎊)的品牌價(jià)值位居第一，其次是蘋(píng)果、谷歌、微軟和三星。

盡管前三名和去年一樣，微軟的排名上升了，而三星的排名下降了。

雖然品牌實(shí)力可能會(huì)對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生影響，但高收入有助于保持其品牌價(jià)值排名靠前。

例如，在經(jīng)歷了包括劍橋分析公司《劍橋分析》丑聞在內(nèi)的一年后，臉書(shū)的品牌實(shí)力較去年下降了11%,但該公司的品牌價(jià)值仍排名第七。

"有價(jià)值的品牌是那些有巨大收入的品牌，"品牌金融發(fā)言人說(shuō)。

"他們可能非常強(qiáng)大，或者可能來(lái)自品牌（形象)不那么重要的行業(yè)，如采礦業(yè)，而不是奢侈品行業(yè)。"

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