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總部位于倫敦的設(shè)計咨詢公司工作室紋理更新了皇家藝術(shù)、制造和商業(yè)協(xié)會(RSA)的品牌。
南非共和國(Republic of South Africa)于1754年在科文特花園咖啡館成立,自成立以來一直致力于通過藝術(shù)、制造和商業(yè)的研究和創(chuàng)新來"豐富社會進步"。
今天,該組織在世界各地擁有超過30,000名成員,他們分享他們在可持續(xù)時尚、人工智能、未來工作和社會建設(shè)等廣泛主題上的研究和發(fā)現(xiàn)。
工作室紋理創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)斯圖爾特揚斯(斯圖爾特楊斯)表示,由于其產(chǎn)品涵蓋了如此廣泛的主題,RSA的品牌開始感到"困惑"。該團隊去年受邀參與該項目,工作于2020年初正式開始。
楊斯解釋說,更新的品牌標識出現(xiàn)在該組織將重點從"產(chǎn)出轉(zhuǎn)向結(jié)果"的時候。他說,隨著其成員進行大量突破性的研究,是時候開始"擴大"這項工作的影響了。
之前的標識是2011年五角星的作品,雖然在許多領(lǐng)域該組織的外觀仍然運行良好,但楊斯說其他領(lǐng)域需要改變。
"多年來,這個標識一直在重復,有許多不同版本的標識,有許多不同的顏色,"他說。"隨著時間的推移,越來越多的機會被品牌化,最終整個事情開始失敗,這是很常見的事情。"
雖然標志本身是"神話般的",可以保持原樣,楊斯說,其余的需要"剝離回來"。之前出現(xiàn)在標志基石上的描述詞已經(jīng)被刪除,除了黑色、白色和青綠色之外的任何顏色也被刪除。
基石元素本身被保留了下來,由于它的象征意義和南非共和國(Republic of South Africa)作為一個想法的平臺,在品牌的其他地方被采用。
楊斯說:"我們希望這一元素能發(fā)揮更大的作用,而不僅僅是作為品牌的一部分。"。有時用于圖形,有時用于強調(diào)文字。
他說,這是一種試圖將一些靈魂融入身份的嘗試。另一個例子是基于南非共和國(Republic of South Africa)建筑的歷史建筑開發(fā)了一系列用于整個宣傳的模式,以賦予品牌"遺產(chǎn)的暗示"。
字體吉爾,這是用于標志,也被帶到了新的外觀。楊斯說,這種風格還搭配了一種更粗的襯線,表示"影響和對比",兩者都用來強調(diào)一種新的語調(diào)。
"這在很大程度上是一種復制和文字驅(qū)動的身份,所以字體需要完美地配合工作,"他說。"人們對閱讀有趣的東西感興趣,所以我們必須讓這些東西看起來值得一讀。"
楊斯說,像南非共和國(Republic of South Africa)這樣的組織的危險在于,它們開始聽起來"太學術(shù)化,幾乎像智庫"——這里的工作是讓事情感覺"更具編輯性"。工作室的質(zhì)地決定了"機智和聰明"但有時挑釁的語氣。戰(zhàn)略總監(jiān)路易絲凱姆(路易絲凱姆)表示,這反映了該組織的狀況。
"加入南非共和國(Republic of South Africa)的全部意義在于,它是一個會支持你但會激怒你的組織,"她表示。"那也是語調(diào)的焦點."
新的外觀現(xiàn)在將在整個組織推廣,包括一個新的簡化網(wǎng)站。
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