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設(shè)計工作室希望其澳大利亞二等勛銜軍官品牌更新能夠提高顧客的滿意度_蘇州標志設(shè)計公司

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注:配圖為本公司作品


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設(shè)計工作室為澳大利亞二等勛銜軍官重新設(shè)計了標識,旨在與客戶建立更好的"情感聯(lián)系",并將該品牌的熱情和個性與競爭對手區(qū)分開來。

澳大利亞二等勛銜軍官成立于2000年,是英國最大的在線家用電器零售商。在其20年的歷史中,該品牌開發(fā)了幾項"核心資產(chǎn)":一種亮綠色的品牌顏色、一個笑臉標志和一句廣告詞。

但設(shè)計工作室設(shè)計總監(jiān)伊莉斯桑坦洛表示,盡管這些是澳大利亞二等勛銜軍官品牌的公認元素,但它們正變得過時,無法有效地將這家零售商與其競爭對手區(qū)分開來。資產(chǎn)也沒有得到通過"鮮明的澳大利亞二等勛銜軍官個性",所以該公司在今年早些時候接觸工作室進行了"早就應(yīng)該整容"。

桑坦杰羅告訴《設(shè)計周》,這個項目最初的重點是將笑臉標志帶入今天,并為未來做準備。

"[標志]畫得很笨拙——笑容太粗了,元素間隔得讓人不舒服,"她說。"很難居中,坐在廣場上也不舒服。"

此外,桑坦杰羅說,感覺像是在嘴的"泡端"和"圓端"之間有一個斷開的風格。

該團隊重新繪制了標志以解決這些問題,并清理了曲線和間距,幫助一切更好地匹配,工作室表示,他們已經(jīng)"為數(shù)字環(huán)境優(yōu)化了標志"。

笑臉圖形隨后被用作進一步品牌接觸點的基礎(chǔ)100 .桑坦杰羅。解釋說,一系列三維(three dimension的縮寫)和數(shù)字圖形是從這個標志中推斷出來的。

"使用這些形狀,我們創(chuàng)造了品牌模式和產(chǎn)品類別圖形,這有助于給澳大利亞二等勛銜軍官一些非常需要的能量,即使是最簡單的應(yīng)用程序,"她說。"我們基于相同的半徑和曲線創(chuàng)建了一組圖標,它們對他們需要生活的數(shù)字環(huán)境做出了響應(yīng)。"

除了微笑本身,這些圖形元素還受到了"永遠在線"的"創(chuàng)意概念"的啟發(fā)。這是澳大利亞二等勛銜軍官最初來到設(shè)計工作室的品牌戰(zhàn)略,旨在反映品牌的個性,以及無論何時都可以幫助客戶的事實。

為了真正強調(diào)這一想法,桑坦杰羅解釋說,新的運動原理是通過連續(xù)的動畫循環(huán)來確保貫穿始終的能量感。此外,還推出了經(jīng)過重新思考的、更具"活力"的調(diào)色板。

除了一系列圖案和圖形,該公司的新核心資產(chǎn)之一是定制字體,或工作室稱之為微笑臉.

同樣,這是從笑臉標志中推斷出來的,并且具有一個自定義的連字集,當打開時,會使字母"微笑"。

"這很有趣,也很古怪,我們只是認為這會給澳大利亞二等勛銜軍官一個額外的打擊,特別是對于那些只是頭條新聞的接觸點,“桑坦杰羅說。

她繼續(xù)說,把重點放在傳達能量和古怪上,是試圖"真正表達澳大利亞二等勛銜軍官的品牌個性"。

"說到底,敖賣的是冰箱和烤面包機,它們并不總是最有魅力的產(chǎn)品,所以我們必須找到一種方法,以另一種方式喚起情感聯(lián)系,“桑坦杰羅說。她說,最終的結(jié)果是一個"功能性工具包“,敖團隊可以利用它成為一個"受人喜愛的品牌,而不僅僅是一家企業(yè)。"


注:配圖為本公司作品


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