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總部位于倫敦的品牌工作室綠松石為歐洲聯賽和即將推出的歐洲聯賽發布了新的品牌。

目前狀態的歐聯杯成立于2009年，是僅次于歐冠的歐洲俱樂部足球第二梯隊。然而，今年聯賽進行了重組，參賽隊伍從48支精簡到32支。

今年還為另外32支球隊建立了一個新的第三級比賽：歐洲聯賽。

綠松石受邀參與品牌項目的競標，之前曾與歐足聯合作。綠松石創意總監加雷思梅普(加雷斯梅普)表示，過去的項目有助于"很好地理解足球管理機構的需求和要求"。

Mapp說，這份簡報是為了更新歐足聯歐洲聯賽的品牌，以符合重組以及為會議聯盟開發一個新的"兄弟"身份。他補充稱，前者的品牌需要反映出它"以更少的團隊變得更具競爭力",而后者則需要參照其"更加開放和包容的特點"。

Mapp說，雖然作為兩個獨立的聯盟是有區別的，但身份仍然需要和諧地一起工作。這兩個品牌的主要組成部分是能量波，最初于2015年引入歐羅巴品牌。根據設計師的說法，這是為了表現球迷在體育場唱歌的噪音和激情。

波浪主題是一個必要的靈活的品牌設計。"我們想避免任何普通的足球圖像、足球和足球運動員，"馬普說。"歐足聯俱樂部比賽是一種獨特而引人注目的歐洲足球體驗，由不同接觸點的許多不同觀眾體驗。"

還設計了兩個新標志。歐足聯歐羅巴聯賽的標志采用了棱角分明的幾何圖形，反映了比賽獎杯的設計。與此同時，新的歐足聯歐洲會議聯賽標志具有彎曲的幾何形狀，符合新的競爭更"流動"的獎杯。

除了形狀之外，這兩個標志還通過顏色進行區分。據Mapp稱，歐羅巴聯賽商標保留了橙色，但由于之前有太多的變化，這種顏色已經得到了改進。會議聯盟使用明亮的綠色——這使得該品牌能夠從其"兄弟姐妹"中"脫穎而出",同時仍然與明亮的顏色"匹配相同的能量“，Mapp說。

標識將與品牌一起出現在廣泛的接觸點上。這將包括社交媒體、品牌傳播、體育場圍板、商品和廣播圖形。

之前歐羅巴品牌的一些元素被重新用于這兩個新的外觀。為原始比賽開發的音樂已經擴展到新的會議聯盟——這創造了一種"頌歌體驗“，Mapp說。

此外，綠松石還保留了品牌字體"歐羅巴標題"和"歐羅巴四星龍"。最初，有傳言說要引入一種新的字體來區分這兩個錦標賽，但Mapp表示，出于"視覺凝聚力"的考慮，這一決定被否決了。

然而，其他元素已被重新制作Mapp說歐洲聯賽標識就是一個例子。"我們需要確保新標識的設計得到優化，以便用作比賽圖形中的屏幕病菌和社交媒體中的頭像，"他說。"我們最終創造了一個更簡單、更大膽的標識系統，適用于兩種比賽."

與標志一樣，標志的靈感來自比賽獎杯的不同角度。"最終的結果是一套標識，現在在數字和廣播媒體的小尺寸下都可以完美地工作，“Mapp補充道。

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