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威登肯尼迪(英國)透露了電影電視的品牌,這是一個今年夏天推出的電影節,與考文垂的文化之城活動計劃相吻合。
電影電視由平板包裝項目開發,旨在將"整個城市"變成一個帶有彈出式放映的電影院。在接下來的12個月里,將有超過150場活動在公園、社區中心、小路和教堂舉行。
倫敦高級設計師賈斯汀哈爾斯特羅姆領導了這個項目。他解釋說,這樣做是為了打造一個既能獨樹一幟,又能在長達一年的文化慶典中脫穎而出的品牌。
哈爾斯特羅姆補充說,資金承諾的一部分是將電影電視建立為"考文垂文化場景的永久固定設備"——正因為如此,該品牌需要能夠支持電影節的發展。
根據哈爾斯特羅姆的說法,運動是身份系統的核心。這是對整個行業及其歷史中使用的投影儀和相機鏡頭的認可,也是對電影節提供的折衷方案"發現感"的認可。
一個源自電影電視名稱的圓形圖形設備可以在標識中找到。主要標志是這個的動畫版本,但正如哈爾斯特羅姆解釋的那樣,即使在靜態版本中,它也提供了"運動和發現的感覺"。
哈爾斯特羅姆說:"在名字中找到這些形狀,感覺就像是我們可以圍繞著它們建立身份的某種有形的東西。"。"它們的大膽意味著,在實踐中,它們是一種可以用來展示和框定內容的設備。"
哈爾斯特羅姆說,除了電影運動,另一個靈感來自城市本身。該品牌系統的灰度配色方案是對考文垂的野獸派建筑的認可。字體的粗體形狀是另一個參考。
這座城市的野獸派建筑也是去年推出的英國文化品牌"不凡之城"的靈感來源哈爾斯特羅姆說,這是對這座城市和這個節日的"經典而又可擁有的"引用。
"我們想創造一些對考文垂這座城市來說真實可信的東西,"他說。"野獸派建筑是其著名之處,并為我們提供了一個強有力的視覺起點."
哈爾斯特羅姆和w . K。團隊參與了項目的早期階段——在項目開發之前。為了確保品牌能夠在電影電視提供的所有電影和活動中發揮作用,他們創建了一個可擴展的系統。
他表示,這是一個挑戰,但團隊通過在品牌中"構建大量彈性"克服了這一挑戰。圓形圖形裝置可用于運動或靜止;并且還可以用作取景裝置來展示所提供的電影和事件。
許多營銷將在網上進行,因此該團隊創建了社交媒體模板。哈爾斯特羅姆說,但現在項目已經決定,品牌將如何在其他地方使用有了更清晰的圖景。
"這些活動將包括從小的彈出式放映,到更大的戶外活動——其中一些可能會占用更大的空間更長的時間,在那里我們可以真正擴大規模,創造環境圖形,"他說。"今年晚些時候,我們認為隨著中國的開放,書面處決和家庭外處決將發揮更大的作用。"
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