本文是由天津vi設計公司轉發英國設計周新聞資訊，因天津vi設計公司小編不會英文，所以文章用翻譯軟件直譯：

天津vi設計公司轉發原文直譯：

澳大利亞推出了一個新的國家品牌，旨在向國際展示該國，并關注該國不太為人所知的不同方面。

這項工作是由悉尼的營銷機構克萊門格BBDO完成的，研究結果已在該國國家品牌咨詢委員會的一份政府報告中發表。

"一個國家的聲譽推動著政治、商業和經濟的成功，"該報告稱。新的身份試圖通過區分澳大利亞在貿易、投資和旅游等領域的"激烈競爭"來實現這一目標。

這個品牌希望改變外界對這個國家的看法。雖然它一直以"動植物、友好的人民和美麗的風景"而聞名，但研究顯示，該國在商業和科學等領域的知名度較低。

新的品牌是一個"為國家的故事增添更多內容"的機會。"澳大利亞需要更加自信地加強我們國家不太為人所知的屬性，包括技術、科學和創新，"該委員會表示。

該項目自2018年以來一直在進行中，并以160萬英鎊的價格招標，涉及與行業部門以及來自多個國家的8000多名人士的磋商。

設計元素分散在品牌標志、配色方案和排版中。報告稱："澳大利亞使用多種標識、顏色和敘述，這與它的做法不一致，稀釋了我們的品牌產品，迷惑了我們的潛在受眾。"。希望這個國家品牌能在某種程度上解決這種矛盾。

新身份的核心是一個新的標志，它采用了澳大利亞國花金合歡的形式。盡管是這個國家的一部分，但這有點出乎意料地偏離了澳大利亞的一個非常著名的象征：袋鼠。

"我們愛我們的袋鼠——這是目前最受國際認可的通往澳大利亞的捷徑，"委員會說。"但我們考慮了這是否會改變人們對我們國家的看法，或者只是加強人們對我們的了解。"

該委員會稱，荊樹對這個國家來說意義重大，是"頑強生命力"的象征。"這朵美麗的小花是積極的有機爆發——明亮快樂的金色."

人們希望這種金合歡——盡管沒有立即得到袋鼠的認可——隨著時間的推移會得到國際認可。這也是一個"當代的，泛土著設計",標志借鑒了土著藝術元素。這特指構成花卉圖案的圓點，讓人想起傳統的藝術技巧。這些圓點也應該代表"個體和多樣性的融合"。

品牌委員會說，土著和托雷斯海峽島民研究也是為了測試"文化敏感性"。板條的部分吸引力在于它得到了土著和非土著人民的支持。

埃一直被當作這個國家的"視覺捷徑"。它是國際公認的兩位數國際標準化組織(國際標準化組織)國家代碼，也是澳大利亞網站的"頂級"互聯網域名。這有助于品牌為澳大利亞建立一個"數字未來"。埃也是金的周期元素，它"為澳大利亞的科學努力提供了聯系"和"礦物豐富的過去和未來"。

金合歡作為一種"視覺裝置"被用在品牌的其他地方。它看起來像一個光環狀的圖像覆蓋層——該委員會表示，這給"交流帶來了無法抑制的樂觀情緒"。"這種爆發可以完全作為一種光環使用，或者作為現有攝影作品的一種強調，用于與合作伙伴一起應用國家品牌，"它說。

國家配色方案已經現代化，現在使用"深綠和真金"而不是黃色。調色板是"從這個國家的顏色和光線中提取出來的":"明亮的澳大利亞陽光，灑落在灌木、海洋、我們被太陽曬黑的土地和金色的沙灘上"。綠色和金色的方式也是對該國國際體育努力的認可，它出現在球隊的球衣上。

將引入次色調和漸變色調，靈感同樣來自該國的自然風光，如大海、天空和"多彩的土地"。該報告聲稱，擴展的調色板將使品牌能夠"捕捉"國家的情緒。當國旗、州旗和領土旗使用顏色時，這里還涉及到一致性的進一步嘗試。

國家品牌的報告版式中的說明文件旨在"寬泛"(如國家的風景),同時也達到"當代和獨特"的感覺。在字體的稀有中有一個"微妙"的細節，類似于袋鼠的尾巴。

"主字體具有模仿我們個性特征的關鍵特征，同時也是國家的精致字體，"委員會說。一種"幾何"字體被采用作為支持字體。

任何層次的國家品牌都會獲得強烈的反饋，有好有壞。去年，設計周涵蓋了荷蘭的國際形象和阿拉伯聯合酋長國(阿聯酋)的新國家標志。在這種情況下，許多人對備受喜愛的袋鼠主題澳大利亞制造標志表示失望，以至于澳大利亞制造運動不得不澄清動物不會被取代。

媒體發布：澳大利亞制造的袋鼠在這里停留。著名的澳大利亞制造的標志不會被取代。它將繼續作為澳大利亞的全球產品標志，根據報告，澳大利亞的一個新的國家品牌。閱讀更多：https://t . co/GPU 0 twehum pic.twitter.com/5inen21IX3

—澳大利亞制造(@澳大利亞制造)2020年七月一日

然而，委員會明確表示，新的國家品牌并不打算取代現有的國家標志，而是作為國家和更廣泛的服務的新品牌。該委員會建議通過政府門戶網站向澳大利亞企業免費提供和訪問這些資產。

天津vi設計公司：

注：文章版權和責任歸屬“英國設計周”網所有，不代表本站即UCI廣州vi設計公司立場。