大地资源中文在线观看免费版,688欧美人与禽交片免播放,91久久精一区二区三区大全

首頁HOME案例CASE關于ABOUT核心業務CORE上市包裝IPO分享SHARING聯系CONTACT

JKR用亨氏的主品牌更新"慶祝簡單的偉大"_武漢品牌設計公司

本文是由武漢品牌設計公司轉發英國設計周新聞資訊,因武漢品牌設計公司小編不會英文,所以文章用翻譯軟件直譯:


注:配圖為本公司作品


武漢品牌設計公司轉發原文直譯:

國際設計咨詢公司瓊斯諾爾斯里奇(JKR)為食品制造公司亨氏(亨氏)授予了一個全球主品牌。

亨氏于1869年在美國成立,當時是辣根制造商,現在其全球產品組合已達數千種。主品牌是這個有著151年歷史的公司的第一個此類品牌,并試圖在一個美學家族中統一品牌的范圍。

在過去的15年里,JKR團隊與亨氏在各種產品和激活方面進行了合作,他們的任務是領導這個項目,其中包括包裝、視覺識別和接觸點方面微妙的品牌更新。

由于亨氏在許多不同的市場使用許多不同的產品,主品牌設計過程的第一步是找到一個統一的主題。

"亨氏團隊熱衷于解決的一個問題是,沒有人能真正確定亨氏代表什么,“JKR創意總監斯蒂芬麥克戴維告訴《設計周刊》。

這并不是說整個品牌沒有努力,而是說產品本身比整個品牌投入了更多的努力。正如麥克戴維解釋的那樣:"在單個產品層面上,你可以找到某種個性,但亨氏本身缺乏意義。"

想要改變這一點,團隊選定了"慶祝簡單的偉大"的想法。一旦這一點得以確立,焦點就轉向了如何最好地慶祝亨氏的資產。

正如麥克戴維指出的那樣:"亨氏是一個已經擁有驚人資產的品牌。"當時根本沒有打算徹底改變許多人對該品牌的期望,他繼續說道,"這是一個如此受人喜愛和標志性的品牌,我們必須非常尊重我們的角色。"

然而,盡管亨氏字體和拱頂石是品牌的標志性例子,但深入研究該公司的檔案發現,在其歷史和現在的應用中,存在巨大的不一致性。

"不同產品的拱頂石形狀不一致——有些用三線,有些用四五線,有些用細線,有些用粗線,"他說,并補充說,整個品牌的排版也是類似的情況。沒有明確的字體系列被建立起來,包裝經常混合使用大寫和小寫字母。

當時的任務是找到亨氏最知名的翻版——正如麥克戴維所說:"我們必須找到頭腦中的亨氏"。

更新的包裝拱心石只使用兩個中風的所有20個產品類別。類似地,JKR的印刷方法將亨氏限制在一個字體家族,并支持亨氏自己的定制字體,亨氏標簽,這種字體以前只為其"標志性"產品保留。

"這真的是一個沒有大腦,我們應該英雄亨氏標簽在這一點上,所以我們給它一點灰塵了,并把它放在整個項目的前面和中心,"麥克戴維說。

根據JKR客戶服務總監黛西雪莉比萬的說法,整個項目中最大的挑戰之一是在總體主品牌和單個產品的"個性"之間保持平衡。

"最大的任務是確保在這次更新中沒有任何產品失去魅力,"她說,并舉例說,亨氏烤豆的語氣是"機智的",而亨氏番茄醬更"敏銳"。

為了取得正確的平衡,雪莉-比萬解釋說,該團隊為五種不同的性格特征創建了一個滑動量表:敏銳、自信、腳踏實地、熱情和機智——每種產品都位于這些量表的某個位置。

"對于豆子,我們會增加智慧,對于番茄醬,我們會增加信心,所以總體來說,我們仍然可以鍛煉這些性格特征,但要在品牌的參數范圍內。"

除了包裝,雪莉比萬說,一個尖銳的焦點也給予了生命的品牌包裝。

"我們需要確保這不僅僅是一個標志的交換,而是我們的工作對品牌產生了相當大的影響,"她說。雪莉-比萬繼續說道,拱頂石受到了特別的關注,它被重新介紹為一種"活的、會呼吸的設計資產"。

該團隊已經為梯形框架開發了一系列用例,但正如麥克戴維和雪莉-比萬指出的那樣,這些用例將能夠在未來按照海因茨的要求發展和變化。


注:配圖為本公司作品


武漢品牌設計公司:

注:文章版權和責任歸屬“英國設計周”網所有,不代表本站即UCI廣州vi設計公司立場。

聲明:本文“JKR用亨氏的主品牌更新"慶祝簡單的偉大"_武漢品牌設計公司”信息內容來源于網絡,文章版權和文責屬于原作者,不代表本站立場。如圖文有侵權、虛假或錯誤信息,請您聯系我們,我們將立即刪除或更正。
做品牌直接找總監談
總監一對一免費咨詢與評估
相關案例
RELATED CASES
付小姐
張小姐

業務咨詢 付小姐

業務咨詢 張小姐

總監微信咨詢 付小姐

      主站蜘蛛池模板: 霍林郭勒市| 闻喜县| 莒南县| 专栏| 吐鲁番市| 安顺市| 永丰县| 余庆县| 石楼县| 鱼台县| 沁源县| 南康市| 志丹县| 克什克腾旗| 手游| 霸州市| 晋州市| 阿拉尔市| 阿勒泰市| 商丘市| 德江县| 文登市| 林西县| 南华县| 汉中市| 通榆县| 宾阳县| 佛教| 嵊州市| 永平县| 南郑县| 诸城市| 灵山县| 大丰市| 安丘市| 宜兰县| 定安县| 西林县| 西乌珠穆沁旗| 南通市| 太仓市|