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楊氏公司釀酒廠已經更名，旨在使其與當今年輕的啤酒飲用者更加相關。

該項目由王國麻雀的團隊領導，包括定制字體、新調色板和對啤酒廠吉祥物公羊的更新。

為了應對持續的精釀啤酒熱潮，該團隊的任務是創建一個能夠與更現代的釀酒商正面交鋒的品牌。在品牌重塑之前，該團隊表示，由于對桶裝麥芽酒和苦味酒的過時認知，楊氏越來越被消費者忽視。

"他們以前的外觀無法與當代啤酒市場的競爭對手抗衡，“王國麻雀的客戶總監漢娜比萬說。"有點脫節。"

因此，品牌重塑的目標是針對楊的所有產品，為所有現在和未來的飲料創造比萬所說的"連貫的設計系統"。到目前為止，他們已經將這種"年輕"的新外觀運用到飲料包裝、麥芽酒泵夾和一些玻璃制品上。

由于其在城市中的歷史，倫敦成為了大部分更新的起點。王國麻雀創意總監約翰尼佩頓(約翰尼佩頓)表示："這是為了將倫敦推向前沿，并幫助倫敦人感受到更多的品牌所有權。"。

"有著如此悠久的歷史，我們不想完全放棄讓品牌得到認可和喜愛的東西，所以對我們來說，這是關于采取那些傳統線索，并賦予它們現代的轉折，"佩頓補充說。"這是關于獲得正確的平衡。"

考慮到倫敦的傳統，該團隊創作的定制字體靈感來自于1916年為地鐵創作的約翰斯頓桑斯字體。"它讓人們對這座城市有一種無意識的聯系，"佩頓說。"這些都不是顯而易見的，而是讓人們對這座城市有微妙的認同。

"對我們來說，重要的是不能以游客的方式對待倫敦，我們希望它感覺像是來自這座城市的文化和歷史，因為它當然是這樣。"

楊以前的品牌。

除了新的字體，楊的公羊吉祥物已被重新思考，給人一種信心的品牌。該團隊表示，以前的公羊被描繪成害羞和靜態的，而新設計帶來了態度和自豪感。

佩頓說："對于楊來說，考慮一個不同于他們以前使用的設計是一個非常大膽的舉動。"他們一直使用的公羊是傳統的多塞特公羊，而這種新的公羊是一種雜交品種，感覺更年輕、更有活力。"

佩頓還指出，公羊必須進行風格化設計，以反映楊在這座城市的地位。"用一只公羊作為標志，會讓人感覺很鄉村，所以我們需要把重點放在倫敦及其周邊的品牌歷史上，"他說。因此，新的和改進的公羊被描繪成跳過倫敦天際線的時尚版本。

由于品牌重塑的核心是吸引新客戶購買楊氏遺產產品，該團隊迫切希望確保現有粉絲不會被排除在成品之外。

"這是為了激勵新人到酒吧的另一邊去冒險，嘗試新的東西，"比萬說。他補充說，吸引更年輕的顧客到年紀輕的的一些更傳統的產品是挑戰的一個重要部分。

她繼續說道："但這并不是要疏遠他們的忠實顧客，我們希望他們感覺自己是和楊氏一起走過這段旅程的，就像他們一直是他們品牌的一部分一樣。"

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