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獨立電視新聞公司的更名旨在反映其從"傳統的英國新聞機構向新聞、事實、體育、教育和品牌內容的全球參與者"的演變，并采用與環境相適應的新動畫標志。

獨立電視新聞公司成立于1955年，以其在獨立電視臺網絡、第四頻道和第5頻道的新聞節目、時事系列和數字服務而聞名。然而，該公司現在在電視行業擁有多個部門，包括商業、教育、新聞編輯室、新聞制作、后期制作、制作和體育。

陸克文工作室是由獨立電視新聞公司品牌傳播負責人本海恩斯(本海恩斯)建議在疫情之前更名的，這是該工作室在2012年獨立電視臺更名的結果。創始人馬修魯德(馬修魯德)在與獨立電視新聞公司交談并意識到"有必要從戰略角度思考"制作公司的未來后，建議與專一的合作。除了《未分割》的斯特凡特里和勞拉法雷爾，陸克文還與動畫師奧斯卡岡薩雷斯-迭斯、平面設計師揚庫巴巴拉薩和平面設計師埃莉諾里茲代爾科魯西合作。

陸克文解釋說，未分割的團隊"對獨立電視新聞公司的過去和未來的清晰思考和理解",使得視覺識別的發展方向"非常清晰"。

獨立電視新聞公司標志從Vimeo上未分割的演變。

他解釋說，盡管獨立電視新聞公司以"真實可信"而聞名，但很明顯，它的工作也有"情商和一種人性",早期的創新包括率先使用現場和屏幕新聞播音員，雇用女記者和女主持人，以及制作戰區報道。

視覺標識的核心是用一個新的動畫標志取代獨立電視新聞公司的靜態字母組合標志。陸克文解釋說，自1970年創立以來，這個標志只"在相當小的程度上"被調整過四次，但"我們覺得這個標志沒有反映出獨立電視新聞公司以情感方式對事物做出反應的人性和幾乎變色龍般的品質",他說。

在花了幾個月的時間調整舊標志；徽標后，陸克文覺得這種方法脫離了它的"莊嚴感",沒有添加任何新的東西。他解釋說，由于其堅固性和缺乏曲線，它也不適合動畫。陸克文提出了兩種不同的創造性選擇，他解釋說，選擇的選項是兩者中"更激進的"。

赤睛魚建議，新標志包括" ITN "的單色字體，與以前的標志"印刷相似",讓人想起20世紀60年代切爾馬耶夫蓋斯馬爾的媒體標志。他說，標志的這一元素"一如既往地反映了真實、可靠和可信",但圍繞這一元素的是一個軟鉆石形狀，它成為一個"活"細胞，"對環境有反應",對內容中的情緒或物理刺激做出反應，他補充說。

當激活時，細胞分裂成紅色、綠色和藍色——"光的原色和我們在世界上和屏幕上看到的一切的本質“，未分割說。"事實上，當你看動畫時，你會意識到，這個簡單的單色標志實際上是由光的三原色RGB混合而成的“，陸克文補充道。

這與《生活的真相》的定位和主題相關，未分割戰略總監斯特凡特里(斯特凡特里)表示，“ITN是一個與眾不同的品牌，可以為各種觀眾創造有吸引力的事實內容——從第四頻道的時事觀眾到亞馬遜最好的上的真實犯罪愛好者。"

標志將用于英國和國際廣播公司和飄帶的節目端板；橫跨廣告牌，ITN的新網站，社交媒體；會議室，名片和信頭。

對于更廣泛的品牌來說，"大氣"的深灰色是標志彩色版本"發光"的背景；另一方面，當標題文字使用紅色，綠色或藍色的突出文字時，將使用單一版本的標志，陸克文解釋說。

陸克文解釋說，主要的字體家族是林斯通，它本身是一種新設計，但基于倫敦地鐵字體約翰斯頓，即使獨立電視新聞公司變得越來越全球化，它也保留了"英國性"。

陸克文評論說，隨著獨立電視新聞公司的制作方面繼續發展，更名對于傳達獨立電視新聞公司的擴大作用非常重要，并且是"展示獨立電視新聞公司如何不斷發展并與不同受眾聯系而不破壞其對真理的承諾的一種方式"。

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