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母親設(shè)計(jì)更新了企鵝的邁克爾約瑟夫部門(mén)的視覺(jué)識(shí)別，試圖給印記一個(gè)更獨(dú)特的身份。

總部位于倫敦的廣告公司母親的設(shè)計(jì)部門(mén)創(chuàng)作了包括復(fù)活的美人魚(yú)徽章、調(diào)色板以及品牌和編輯指南在內(nèi)的作品。

邁克爾約瑟夫于1935年由同名出版商和作家創(chuàng)立，他以平衡商業(yè)利益和文學(xué)質(zhì)量而聞名。該出版社于1985年被企鵝公司收購(gòu)，自此成為該公司領(lǐng)先的商業(yè)小說(shuō)和非小說(shuō)出版物之一。它的書(shū)籍范圍很廣，從女性小說(shuō)到回憶錄，從烹飪到犯罪。

母親設(shè)計(jì)師亞歷克梅澤蒂說(shuō)邁克爾約瑟夫已經(jīng)"迷失在企鵝印記的海洋中"。重新設(shè)計(jì)的目的是讓印記與眾不同，并反映出該團(tuán)隊(duì)在選擇折衷的標(biāo)題（從文學(xué)到商業(yè))時(shí)更"特立獨(dú)行"的傾向。它也必須是企鵝出版集團(tuán)旗下的一個(gè)有凝聚力的部分。

也許新標(biāo)識(shí)中最突出的部分是美人魚(yú)徽章，它被用在一系列鎖中，包括所有書(shū)脊上的松香。

自從邁克爾約瑟夫成立以來(lái)，美人魚(yú)就一直是他的一部分，在那個(gè)時(shí)代，神話動(dòng)物是文學(xué)偶像的流行選擇。美人魚(yú)沒(méi)有明確的原因，就像代表整個(gè)出版社的企鵝沒(méi)有明確的原因一樣。

然而，當(dāng)美人魚(yú)圖標(biāo)成為企鵝的一部分時(shí)，它就不再被使用了。雖然新的身份是圍繞美人魚(yú)建立的，但梅澤蒂說(shuō)，重要的是它沒(méi)有"過(guò)多地回到過(guò)去"。

在該公司的歷史上，美人魚(yú)已經(jīng)出現(xiàn)了大約六次，但工作室被美人魚(yú)看書(shū)的圖像所吸引，因?yàn)樗c印記有明顯的聯(lián)系。工作室的更新版本在書(shū)的封面和封面上增加了邁克爾約瑟夫的首字母。

為了保持"面向未來(lái)"的身份，一個(gè)現(xiàn)代的調(diào)色板被選中，以平衡傳統(tǒng)的插圖松香。企鵝已經(jīng)有了強(qiáng)烈的顏色聯(lián)想；母公司的橙色，以及海雀的黃色和瓢蟲(chóng)的紅色品牌。

工作室選擇了"水生玉",其靈感來(lái)自于單色標(biāo)識(shí)中的松香和“啪啪啪”.Maison已經(jīng)被用作字體梅澤蒂希望避免出版的比喻。"我們想要看起來(lái)更現(xiàn)代的東西，"他補(bǔ)充道。

特征每年出版兩次新書(shū)目錄，工作室為此創(chuàng)建了一個(gè)編輯模板。這具有更寬的調(diào)色板，以允許更多的靈活性和"活力"。在內(nèi)封面上，有一個(gè)受美人魚(yú)圖標(biāo)啟發(fā)的刻度圖案。

石家莊標(biāo)志設(shè)計(jì)公司：

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