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米其林星級(jí)廚師讓-喬治馮蓋里奇滕的食品市場(chǎng)錫建筑在紐約市開(kāi)業(yè)，其標(biāo)識(shí)和定制字體由穆卡設(shè)計(jì)，靈感來(lái)自該網(wǎng)站的前租戶富爾頓魚(yú)市場(chǎng)。

新的兩層美食市場(chǎng)占地53,000平方英尺(4,900平方米),包括四個(gè)全方位服務(wù)餐廳、六個(gè)快餐柜臺(tái)、四個(gè)酒吧和八個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)商，錫大廈的24個(gè)系列和400多個(gè)庫(kù)存單位的產(chǎn)品線將在這里銷(xiāo)售。除了開(kāi)發(fā)錫建筑的中心標(biāo)識(shí)之外，位于布魯克林的穆卡工作室還設(shè)計(jì)了市場(chǎng)所有分會(huì)場(chǎng)的品牌標(biāo)識(shí)、每個(gè)錫建筑產(chǎn)品的包裝、153個(gè)標(biāo)志及其所有商品。

穆卡的設(shè)計(jì)者和印刷商肖恩奧康納說(shuō)穆卡"挖掘了許多檔案",發(fā)現(xiàn)了富爾頓魚(yú)市的舊照片。他補(bǔ)充道，這個(gè)團(tuán)隊(duì)被"家族攤位的供應(yīng)商標(biāo)志"上的字體吸引住了。

奧康納解釋說(shuō)，標(biāo)志的突出特點(diǎn)是"斜角",以及較長(zhǎng)名字的字母被壓縮以適應(yīng)空間，而較短名字的特點(diǎn)是"更寬的字符"。他說(shuō)，作為對(duì)這種風(fēng)格的"當(dāng)代接受“，穆卡創(chuàng)造了一種"具有多種粗細(xì)和寬度的定制可變字體",稱(chēng)為NoExit八角形。

盡管定制字體最初是一種"美學(xué)致敬",但穆卡的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)馬特奧博洛尼亞表示，當(dāng)小標(biāo)簽必須使用較長(zhǎng)的名稱(chēng)時(shí)，它在"技術(shù)上"是有用的。盡管現(xiàn)場(chǎng)有大量的接觸點(diǎn)，但穆卡在所有接觸點(diǎn)上使用了不同的NoExit八角形，包括分會(huì)場(chǎng)的文字標(biāo)記和包裝。

為了確保英雄錫大廈的文字標(biāo)記"在某種程度上是定制的",奧康納表示，3D陰影的應(yīng)用使其"不僅僅是一種字體"。奧康納補(bǔ)充說(shuō)，這種字體還被定制和"修飾"為場(chǎng)館文字標(biāo)記，"裝飾"已經(jīng)通過(guò)交叉陰影或陰影的應(yīng)用添加到一些更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝中。

更多的"高端奢華元素"是"讓-喬治的烹飪精神"的一部分，是奧康納所說(shuō)的"原始、功利的美學(xué)",將該網(wǎng)站的歷史與未來(lái)聯(lián)系起來(lái)。

奧康納表示，最初，由于項(xiàng)目規(guī)模龐大，Mucca試圖通過(guò)一種字體和兩種綠色色調(diào)來(lái)簡(jiǎn)化標(biāo)識(shí)，但意識(shí)到"設(shè)計(jì)多種口味的產(chǎn)品線"時(shí)需要更多顏色。

奧康納說(shuō)，解決方案是"簡(jiǎn)單地改變材料或顏色",比如在排版上添加箔片，或者包括與總體標(biāo)識(shí)平行的背景插圖。博洛尼亞把這比作"創(chuàng)造旋律的不同變化，同時(shí)仍然（使)感覺(jué)像同一首歌"。

穆卡還大量參與了網(wǎng)站及其分會(huì)場(chǎng)的命名，博洛尼亞將這一過(guò)程描述為"對(duì)客戶來(lái)說(shuō)非常個(gè)性化和獨(dú)特"。他補(bǔ)充稱(chēng)，選擇錫建筑這個(gè)名稱(chēng)是為了紀(jì)念這座1907年的建筑，它是富爾頓魚(yú)市(富爾頓魚(yú)市)的所在地，而對(duì)于分會(huì)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是在與"主要核心品牌戰(zhàn)略"相關(guān)的"概念組合"中提出的。

博洛尼亞表示，對(duì)于這樣一個(gè)"雄心勃勃的項(xiàng)目",在提案上的工作"比做工作花的時(shí)間更長(zhǎng)",解釋說(shuō)穆卡必須"有機(jī)地思考"如何在一個(gè)屋檐下"為每個(gè)場(chǎng)地、產(chǎn)品和品牌提供適當(dāng)?shù)目臻g"。

該標(biāo)識(shí)已開(kāi)始在錫建筑的核心品牌和子品牌，以及400多種產(chǎn)品的菜單、標(biāo)牌、商品和包裝中推廣錫建筑。的三個(gè)"入侵者場(chǎng)所"——糖果店被寵壞的鸚鵡、受中國(guó)地下酒吧啟發(fā)的紅珍珠餐廳和日本壽司餐廳Shikku——的身份目前正在由穆卡開(kāi)發(fā)。

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