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沃爾夫奧林斯用重新設(shè)計(jì)的胡蘿卜符號(hào)重新定位了美國(guó)雜貨科技公司Instacart，這是旨在反映價(jià)值和創(chuàng)新的新身份的一部分。

Instacart的目標(biāo)是讓美國(guó)和加拿大的人們能夠負(fù)擔(dān)得起網(wǎng)上購(gòu)物。它的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與沃爾夫奧林斯一起參與了這個(gè)項(xiàng)目。

據(jù)沃爾夫奧林斯稱，該項(xiàng)目的核心是新的箭頭形胡蘿卜，旨在向消費(fèi)者指出購(gòu)物服務(wù)的不同功能。

沃爾夫奧林斯表示，隨著疫情期間網(wǎng)上購(gòu)物需求的增加，Instacart感到需要一個(gè)新的方向來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。新方向源于Instacart，尋求建立在現(xiàn)有資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，以支持其新的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

工作室表示，insta購(gòu)物車的"北極星"是其新開發(fā)的"商店拯救者"精神沃爾夫奧林斯表示，這種精神將"產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)給人們生活帶來(lái)的情感、滿意度和價(jià)值"結(jié)合在一起insta cart . com。的新視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)受到了這種風(fēng)氣的啟發(fā)，"從值得渴望的排版到將受人喜愛的Instacart胡蘿卜轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)符號(hào)“，沃爾夫奧林斯高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)丹尼爾倫達(dá)解釋道。

中央胡蘿卜標(biāo)志的綠色頂部顯示了現(xiàn)在精簡(jiǎn)的插圖，并兼作箭頭。工作室表示，通過指向網(wǎng)站上不同的物體和照片，它旨在表明"你可以向你的購(gòu)物車添加任何東西，而不僅僅是食物"。Instacart的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)凱文伯德(凱文伯德)表示，胡蘿卜是對(duì)該品牌以雜貨店為中心的起源的認(rèn)可，也符合該品牌"對(duì)現(xiàn)代和熟悉的渴望"。

倫達(dá)表示，"建立對(duì)新標(biāo)志的信任"是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)樵摴?與最初的胡蘿卜標(biāo)志聯(lián)系如此緊密"。他補(bǔ)充道，克服這一點(diǎn)意味著"用戰(zhàn)略思維和同理心來(lái)應(yīng)對(duì)變化"。

倫達(dá)表示a定制新字體的"完全定制系列”——insta購(gòu)物車對(duì)比和安裝購(gòu)物車——旨在與布魯克林的字體和平面設(shè)計(jì)師瑞安布根合作進(jìn)行重新定位。他補(bǔ)充說(shuō)，一種無(wú)襯線字體"為數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化，并搭配了旨在"捕捉與食物相關(guān)的美味個(gè)性"的"對(duì)比顯示切割"。

一個(gè)更新的調(diào)色板上有標(biāo)志性的橙色胡蘿卜圖標(biāo)，旁邊是深淺不一的綠色仁達(dá)。解釋說(shuō)，"深托斯卡納羽衣甘藍(lán)綠"是為了給品牌"增加精致感"和"補(bǔ)充充滿活力的橙色"。他補(bǔ)充說(shuō)，輔助調(diào)色板是根據(jù)"你可以放入購(gòu)物車的物品"創(chuàng)建的。

該工作室表示，沃爾夫奧林斯和Instacart創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的最終目標(biāo)是改變Instacart體驗(yàn)，讓該品牌在其團(tuán)隊(duì)和用戶的生活中"延伸、靈活并發(fā)揮更大的作用"。

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