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Callaly是一個女性護理品牌,拒絕"傳統(tǒng)的女孩"設計線索_成都標志設計公司

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注:配圖為本公司作品


成都標志設計公司轉發(fā)原文直譯:

衛(wèi)生棉初創(chuàng)品牌Callaly已經(jīng)被橋梁設計的倫敦工作室打上了脫離"少女"俗套的標簽。

Callaly是一種二合一的有機產(chǎn)品,它結合了衛(wèi)生棉條和襯墊。該品牌通過訂閱模式運作,也有一系列有機棉產(chǎn)品。

橋梁設計的創(chuàng)意總監(jiān)克洛艾坦普萊曼(克洛伊施密特)告訴《設計周》(設計周),新標識的目的是"把一些通常藏在包包底部的實用物品,變成任何人都能引以為豪的東西"。

她補充道:"我們已經(jīng)從傳統(tǒng)的少女、漂亮的粉色花朵圖案或純白色設計轉向更大膽、更圖形化、更能反映當今消費者的東西。"

"大膽的流行色彩"和"當代圖形風格"是實現(xiàn)這一雄心的嘗試,并使品牌遠離"傳統(tǒng)的女性衛(wèi)生線索"。桃紅色、藍色和黃色都是調色板的一部分,總的來說,這種身份是"最小的"。

包裝符合認證B公司的地位-公司的最高標準的社會和環(huán)境性能-是由可持續(xù)和可回收材料106 . FSC可回收紙箱可以通過客戶的信箱郵寄。

該工作室還想創(chuàng)造一個客戶將"享受接收和打開"的包裝。這包括一個"好玩的"波浪形撕條,當盒子的"花瓣"展開時,它會產(chǎn)生一種"流暢的打開體驗"。每個花瓣上都有一條關于公司可持續(xù)發(fā)展實踐的信息。

包裝中還包括一個書簽,用于宣傳Callaly的讀書俱樂部,該俱樂部通過該公司的社交媒體平臺運營。

可變印刷技術已經(jīng)使用,所以沒有兩個包裝是完全一樣的,根據(jù)坦普萊曼。她說,可堆肥和可生物降解的材料對這類產(chǎn)品來說是新的,所以"對我們和印刷商來說,這是一個學習曲線,以確保最終的結果符合創(chuàng)造性的愿景"。

為文案設計了定制字體,試圖為品牌文案提供更多"對話片段"。在投遞箱、宣傳單、網(wǎng)站、社交媒體上都可以看到這種字樣。"我們希望它是真實的,"坦普萊曼說,"所以我們做了一些測試,讓工作室里不同的女性向我們展示她們的筆跡。"

一旦找到了"完美"的樣式,就對其進行"調整",使其適用于各種格式。結果是一個"功能齊全的字體,完全為Callaly定制,具有女性的風格,"坦普萊曼說。

橋梁設計還提供了品牌指南,并就語氣進行了咨詢。坦普萊曼說,這里的"挑戰(zhàn)是不要做其他品牌所做的事情,而要關注衛(wèi)生因素"。

她補充說,Callaly的產(chǎn)品是有機的,不含染料和殺蟲劑,這一事實值得強調。

坦普萊曼說:"我們設定的基調是信息性的,但帶有適量的非正式性。它自信而大膽,直接與我們的消費者對話,不會走得太遠。"

最近有一種趨勢,在包裝設計的時期產(chǎn)品,其目的是超越"安靜"的設計,試圖消除周圍的問題污名。

2016年,中國成立了一個新的衛(wèi)生棉條品牌女性,對女性進行衛(wèi)生健康教育。


注:配圖為本公司作品


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